Galassi:  Сан Джовезе. Святой патрон Романьи
Сделано в: Publicis, Milan, Italy

Когда я учился в дизайн-школе, у нас было задание: создать рекламный постер для пива «Очаково темное». На нем надо было отразить бодрящий эффект (спорно!) этого пива. Я нарисовал сидящего на золотом гробу, свежего как огурец, Тутанхамона с дымящейся бутылкой Очаковского в руке. Рядом с гробом — еще несколько бутылок и надпись: «Очаково темное. Оживляет». Был ужасно доволен, но постер забраковали. Поскольку сегодня рекламный дизайн — это точная наука. Тысяча и одно условие должны быть учтены при разработке изображения. Но счастливый брак между холодным расчетом и безбашенным креативом возможен. Мы начинаем серию публикаций, посвященных лучшим образчикам винного креатива со всего мира. Сегодня — часть первая (вторая здесь) — постеры с рекламой вина. Все изображения открываются по клику в полном размере.

Читать дальше

При игре в ассоциации особой доблестью считается придумать смысловую цепочку подлиннее. Чтобы противоположная сторона лоб себе разбила, пытаясь выстроить связь между, например, тиранозавром и, скажем, тыквой. А такой короткий, в один шаг, ассоциативный ряд как, например, «Новый год — шампанское» может считаться просто верхом примитива. Это прямо как «поэт — Пушкин», «фрукт — яблоко», «цвет — красный».

Но вот художники из агентства FX Ballery простейшую ассоциацию «Новый год — шампанское» обыграли весьма изобретательно. Иногда, в особых случаях, ассоциативный ряд и не должен быть слишком длинным. Новый год — ёлочные шары. Шампанское — пузырьки. Там и там — сферы. И в FX Ballery придумали нечто необычное — Читать дальше

В арсенале методов так называемого органического виноделия — традиционность в возделывания земли и ухода за лозой, неприятие искусственных химических удобрений, некая соприродность, слияние человека и природы, винодела и — вина. Человек и природа, человек и лоза, человек и вино — а ля натурэль. Но — это лишь частный, «винный», ракурс более общего явления в культуре, в искусстве.

Речь идет о так называемом «экологическом», «натуралистическом», «телесном» направлении мысли, некоем руссоизме на современном этапе, когда проблематизируется ситуация оторванности человека от природы. Отказ от некоторого негатива «цивилизованности», возвращение к натуре, к человеку как к существу со-природному, к его биологизму, к телесности — один из ярких призывов современной, в частности, художественной, мысли. Не без элементов эпатажа — телесность в современной культуре, несмотря на всю ее раскованность — всё ещё некое табу. А художники любят нарушать табу.

Вот лишь несколько примеров плодотворного контакта «натуралистически» ориентированного виноделия и дизайна в сфере рекламы вина и винной этикетки:

Читать дальше