«Содержание — это король, а маркетинг, мой друг, — это королева!» Гари Вайнерчук

Я много раз пытался, но так и не смог посмотреть ни одного его шоу на полной громкости до конца. Представьте себе Дэнни ДеВито, который весь день молчал и пил энергетические коктейли, а потом вдруг заговорил — и вы получите отдаленное представление о шоу WineLibraryTV.  Предваряя ваш вопрос о том, кто, черт побери, такой этот Гари, отвечаю: Гари Вайнерчук — виноторговец, которого в Америке знают почти все. Что он сделал? А просто раскрутил свой винный магазин в своем видео-блоге. 5 дней в неделю он выкладывал в свой блог 5 видеороликов, в которых рассказывал о винах из своего магазина. В результате, сейчас трафик на его сайт составляет  115 000 человек в день, что во много раз больше посещаемости сайта Роберта Паркера. Гари Вайнерчук — это маленький семейный бизнес, доход которого составляет сейчас $50 млн. в год.

Много можно было бы о нем написать, но мы предоставим слово самому Гари, опубликовав пару отрывков из его книги, название которой можно было бы перевести как «Почему сейчас самое время стричь купоны, или как превратить страсть в источник дохода» (книга в списке бестселлеров деловой литературы газеты Нью-Йорк Таймс, UPD: Уже переведена на русский), с нашими комментариями.

Читать дальше

С Оксфордом меня связывают две вещи: кружка с гербами колледжей, подарок приятельницы, и неизменное уважение к тамошней системе обучения. В основе которой — самоопределение студента. Сам составляешь себе программу и сам добываешь знания — индивидуально консультируясь с крупным, приставленным лично к тебе, ученым. Это система индивидуального наставничества с самого начала, а не с пятого курса, как у нас. Связь между преподавателями и студентами закреплена во многих университетских ритуалах, например, в совместных трапезах профессоров и студентов, которые проходят при свечах, сопровождаются молитвой на латыни, и на которой действует строгий дресс-код. В некоторых колледжах это — ежевечерний ритуал, в других — только по особым случаям. Естественно, что напиток этих ужинов — вино. Вино из погребов колледжа.  Вот как это происходит:

Погреба колледжей

Практически каждый колледж (а их в Оксфорде — 38, а в Кембридже — 31) имеет свой винный погреб, в котором хранится вино для «учебных нужд» (ужины, приемы, праздники) и которым ведает Wine Steward — должность, на которую назначается один из преподавателей. От имени своего колледжа он посещает дегустации и отбирает вино, которое будет закуплено колледжем и заложено в погреб. В 1997 распорядителем погреба в колледже Сент Кросс был Пол Бартон Райни, профессор эволюционной генетики из Новой Зеландии. Как он вспоминает в своей статье на сайте колледжа, его предшественник встретил его словами:

«Отрадно видеть человека, готового пожертвовать свою печень колледжу» — и посоветовал на дегустациях глотать только то вино, стоимость которого превышает десять фунтов.

Вино — студентам

Мое увлечение вином тоже началось в студенческие годы, о чем я уже писал раньше. Но, в отличие от студентов Оксфорда, я не мог позволить себе покупать дорогое вино. А они — могут, и не потому, что богаче, а потому, что погреб колледжа продает им его по цене в десятки раз ниже средней розничной. Возможность купить хорошее вино дешевле, а также регулярно проводимые на территории колледжа дегустации — часть политики университета по воспитанию в студентах хорошего вкуса. Представляю, что мог бы сказать ректор любого нашего университета на предложение устраивать дегустации вин для студентов несколько раз в неделю (как это делается в Оксфорде и Кембридже).

Нет, не подумайте, российское образование — это сила, но держится оно на личностях, а не на системе. И доверия к студентам, как краегульного принципа, в нем нет. В этой связи приходит на ум отрывок  из романа Диккенса «История Дэвида Копперфильда», где он сравнивает две школьные системы, основанную на страхе и на доверии:

«Школа доктора Стронга была превосходная и отличалась от школы мистера Крикла так же, как отличается добро от зла… В основе лежала разумная система: всегда и во всем полагались на честь и порядочность учеников и открыто признавали за ними эти качества, если сами мальчики не обманывали доверия, и такая система творила чудеса.»

Для дальнейшго чтения

Описание тьюторского подхода к обучению, практикуемого в Оксфорде и Кембридже.

Ледокол «Суворов», отель «Георг V», духи «Шанель», торт «Наполеон». А вино? Много вин вы знаете, которые носили бы имя какой-нибудь знаменитости? Крепкий алкоголь – да. Коньяк «Наполеон» (опять), ликер «Моцарт», водка «Калашников» или, к примеру, «Жириновский» — с любимым лицом на этикетке. Но вино так не принято называть. Если оно и носит имя собственное, то это — название винодельческого поместья или основателя винного дома. «Шато Лафит-Ротшильд», «Вдова Клико», «Дом Периньон». Тем не менее, такие вина есть.

Читать дальше